智能機(jī)保有量與網(wǎng)民快速增長，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國智能手機(jī)的保有量為5.8億臺(tái)，同比增長60.3%，智能機(jī)價(jià)格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機(jī)用戶加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長。伴隨移動(dòng)終端更新迭代加速和模式創(chuàng)新，“硬件免費(fèi)”（指終端產(chǎn)品將以成本價(jià)銷售）或?qū)⒊蔀榭赡?，這將進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的演進(jìn)。

2013年，PC網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5.9億人，增速為6.8%；移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模將在2013年底達(dá)到5億，增速為19.5%。預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動(dòng)端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透和全民移動(dòng)互聯(lián)有望在下一個(gè)5年實(shí)現(xiàn)。

移動(dòng)購物占據(jù)半壁江山，移動(dòng)營銷后來居上

2013年移動(dòng)購物在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模中占比為38.9%，居于首位，并且占比將在未來5年繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2017年占比達(dá)到55.0%。移動(dòng)營銷也將穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到21.8%。移動(dòng)增值的占比將受到擠壓，而移動(dòng)游戲領(lǐng)域經(jīng)歷了2013年的瘋狂，預(yù)計(jì)在未來行業(yè)仍將保持快速增長，在整體占比上保持相對穩(wěn)定。

艾瑞觀點(diǎn)

2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場加速“重塑、培育、共建”的一年。4G的商用，虛擬運(yùn)營商的進(jìn)入，投資并購案增多，無不顯示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場正在經(jīng)歷著深刻的行業(yè)變革與進(jìn)化。各類玩家經(jīng)歷了過去4、5年的摸索與試煉，形成了對這個(gè)市場更多的認(rèn)知，商業(yè)模式的探索漸出成效，將開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)?？焖僭鲩L的通道。

2014年，伴隨著終端價(jià)格的降低，移動(dòng)網(wǎng)民的快速滲透和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將向內(nèi)陸城市深度輻射，呈現(xiàn)出在一、二線城市平穩(wěn)快速發(fā)展，“移動(dòng)互聯(lián)”應(yīng)用形態(tài)豐富性大大提升，移動(dòng)端產(chǎn)品在創(chuàng)新中尋求差異。而在三、四線城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將加速發(fā)展，本地化服務(wù)與“移動(dòng)互聯(lián)”呈現(xiàn)創(chuàng)新結(jié)合。這種在不同地域之間的多元發(fā)展態(tài)勢也將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場參與者提供更多的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，盡管在過去的一年，各大巨頭在各自專注領(lǐng)域已基本完成入口的搶占，但其消費(fèi)閉環(huán)的營造尚未完結(jié)，未來的一年，深化差異化創(chuàng)新，爭奪用戶，提升移動(dòng)端用戶活躍，挖掘移動(dòng)端流量價(jià)值將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主體基調(diào)。總而言之，2014年將是充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的一年，市場中的投資并購仍將繼續(xù)，以移動(dòng)硬件普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提升帶來的市場容量的擴(kuò)張將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的持續(xù)增長提供內(nèi)源動(dòng)力，而行業(yè)參與者的增加也將為市場競爭注入鮮活的力量。